舊網站改版前要注意什麼？網站大改版建議及 SEO 避雷清單

 

一、網站改版前，最重要的是不要急著把舊網站刪掉

很多企業決定重新做網站後，第一個動作就是把舊網站全部移除，再直接上傳新網站。

 

這種方式看起來很乾脆，但如果舊網站已經累積多年的 SEO 成果，就可能產生問題。

舊網站可能已經存在：

 

• Google 已經收錄的網頁。
• 具有搜尋流量的頁面。
• 其他網站引用的外部連結。
• 客戶習慣使用的網址。
• 已經累積排名的服務頁。
• 長期累積的知識文章。

 

因此，改版前應該先盤點舊網站，而不是直接全部刪除。

 

 

二、改版前先找出「哪些頁面最重要」

不是網站上的每一個頁面都有相同價值。

有些頁面可能長期帶來搜尋流量，有些頁面可能雖然流量不高，但卻是重要服務頁，也可能有其他網站連結到這些頁面。

因此改版之前，可以先整理出：

 

1. 主要服務頁。
2. 搜尋流量較高的頁面。
3. 重要工程案例。
4. 具有外部連結的頁面。
5. 長期累積的知識文章。
6. 品牌或公司介紹頁。

 

這些頁面就是改版時應該優先保護的 SEO 資產。

 

 

 

三、網站改版最容易踩到的 SEO 地雷：網址全部改掉

網站改版時，設計公司可能會重新規劃網站網址。

 

例如舊網站原本是：

/service/waterproof.html

 

新網站卻變成：

/service/waterproof/

 

如果只是網址格式改變，本身不一定是問題，但真正重要的是舊網址與新網址之間是否有正確的轉址關係。

如果舊網址直接消失，搜尋引擎與使用者可能會遇到找不到頁面的情況。

 

因此，網站大改版時應該建立「舊網址 → 新網址」的對應表，重要頁面應該妥善設定 301 重新導向。

 

 

 

四、不要以為重新導向只是工程師的事情

301 重新導向看似是技術工作，但對 SEO 影響很大，因此網站負責人也應該了解基本原則。最理想的方式，是讓原本具有明確內容的舊網址，導向新網站中對應的相關頁面。

 

例如舊網站的「屋頂防水工程」頁面，改版後仍然有相同服務，就應該導向新的屋頂防水服務頁。不建議把大量不同舊網址全部導向首頁，因為首頁與原本頁面的內容目的可能完全不同。

 

 

五、改版時不要順便把大量文章全部刪掉

企業網站經營多年後，通常會累積很多文章。

 

有些文章可能現在看起來比較舊，但如果內容仍然具有搜尋價值，就不一定需要刪除。

可以先判斷：

 

• 這篇文章是否仍然有實用資訊？
• 是否有搜尋流量？
• 是否有外部網站連結？
• 內容是否可以更新？
• 是否與目前服務仍然相關？

 

如果只是因為網站改版，就把多年累積的文章全部刪除，可能等於把原本累積的內容資產一次丟掉。

 

 

六、網站改版可以順便整理內容，但不要毫無規劃地砍內容

當然，這也不代表舊網站所有內容都必須原封不動保留。

如果網站存在大量重複、過時、沒有價值或與企業目前業務完全無關的內容，可以重新整理。

比較合理的方式是先分類：

 

1. 保留：內容仍然有價值。
2. 更新：主題仍有價值，但內容已經過時。
3. 合併：多篇內容高度重複，可以整合成一篇。
4. 移除：沒有價值且沒有合理用途的內容。

 

每個頁面的處理方式都應該根據實際狀況決定，而不是為了「網站變乾淨」就全部刪除。

 

 

七、改版後網站架構不要突然完全改變

如果舊網站已經有清楚的分類，而新網站突然把所有內容重新打散，可能增加使用者與搜尋引擎理解網站的難度。

 

例如舊網站原本有：

• 服務
• 工程案例
• 知識文章
• 關於我們
• 聯絡我們

 

改版後可以改善選單與視覺設計，但不一定需要毫無理由地把所有內容重新分類。

 

網站改版最理想的狀態，通常不是「全部變掉」，而是改善原本不好的地方，同時保留已經有效的內容架構。

 

 

八、SEO 改版不要只看首頁

很多企業在網站改版時，只注意首頁標題與首頁設計。

但是 SEO 流量往往來自網站中的各種內頁。

 

例如：

• 服務頁
• 案例頁
• 知識文章
• 產品頁
• 地區服務頁

 

因此改版時，應該把重要內頁一起納入規劃。

 

尤其是已經有搜尋曝光的頁面，更不能只因為新網站版型不同，就直接消失。

 

 

九、改版時要注意 Title 與 Description

網站改版時，有些網站會把所有 SEO 設定重新清空。

 

例如舊網站原本每個服務頁都有自己的 Title 與 Description，但新網站上線後，所有頁面都使用相同標題。

這會讓網站的頁面主題變得不夠清楚。

 

比較好的方式，是依照每個頁面的實際內容重新整理：

 

• 首頁 → 品牌與核心服務。
• 服務頁 → 特定服務。
• 案例頁 → 個別工程或作品。
• 知識文章 → 該文章的主要問題與主題。
• 聯絡頁 → 聯絡與服務資訊。

 

不同頁面應該有不同的用途，而不是所有頁面都使用完全相同的 SEO 標題。

 

 

十、不要把 H1、H2、H3 當成單純放大文字

網站改版時，也常遇到標題結構被忽略的問題。

 

HTML 的 H1、H2、H3 不只是視覺上的大小，也可以協助建立頁面內容層級。

 

例如一個服務頁可以有一個主要 H1，再使用 H2 分成不同主題，H3 則用來處理 H2 底下的細項。

這樣的內容結構對使用者與搜尋引擎都比較容易理解。

 

 

十一、圖片也不要在改版時全部換掉而沒有整理

圖片也是網站內容的一部分。

改版時如果重新上傳所有圖片，應該同時注意圖片檔名、替代文字、圖片尺寸與檔案大小。

尤其工程、設計、產品類網站，圖片往往是非常重要的內容。

不要只把圖片當成裝飾，而應該讓圖片與頁面主題具有關聯。

 

 

十二、改版前一定要備份

這是非常基本但也非常重要的一件事情。

在進行網站大改版之前，至少應該保存：

 

• 舊網站完整檔案。
• 資料庫備份。
• 重要圖片與附件。
• 原本網址清單。
• SEO 設定資料。
• 重要頁面的內容。

 

如果新網站上線後才發現某些資料遺失，沒有完整備份時，後續處理會非常麻煩。

 

 

十三、改版前後都要檢查 Google 是否能正常抓取

網站完成後，不應該只用自己的電腦瀏覽一次，就認為改版成功。

 

應該檢查搜尋引擎相關設定，例如網站是否意外設定成禁止搜尋引擎索引。

 

也要確認重要頁面是否可以正常開啟、網址是否正確，以及網站內部連結是否有大量失效。

 

如果網站原本可以被搜尋引擎正常探索，改版後卻因為設定錯誤而阻擋搜尋引擎，問題就可能非常嚴重。

 

 

十四、網站上線後不要立刻把舊網站完全丟掉

新網站正式上線後，建議先觀察一段時間。

可以檢查：

 

• 重要網址是否正常。
• 301 重新導向是否正常。
• 404 錯誤是否增加。
• 重要頁面是否可以被搜尋引擎索引。
• 網站流量是否出現異常變化。
• 主要服務頁是否仍然正常。
• 表單、電話與其他聯絡方式是否正常。

 

如果一切正常，再逐步整理舊網站相關檔案。

 

 

十五、網站大改版最常見的 SEO 避雷清單

如果準備進行網站大改版，可以先快速檢查以下項目：

 

1. 不要直接刪掉舊網站。
2. 不要讓所有舊網址突然失效。
3. 不要忘記建立重要網址的 301 重新導向。
4. 不要把所有舊文章一次刪光。
5. 不要把所有頁面都使用相同 Title。
6. 不要讓重要服務頁在新網站消失。
7. 不要把所有舊網址全部導向首頁。
8. 不要忽略手機版。
9. 不要忘記檢查網站索引設定。
10. 不要沒有備份就直接進行大改版。

 

 

十六、最安全的網站改版流程

如果網站規模比較大，可以按照以下方式進行：

 

1. 先備份舊網站。
2. 整理目前所有重要網址。
3. 找出主要流量與重要服務頁。
4. 規劃新網站架構。
5. 建立舊網址與新網址對照表。
6. 製作新網站內容。
7. 設定必要的 301 重新導向。
8. 確認 Title、Description 與標題結構。
9. 檢查內部連結與圖片。
10. 測試手機版與電腦版。
11. 確認網站可以正常被搜尋引擎探索。
12. 正式上線後持續觀察。

 

 

結論：網站改版最重要的是「改善」，而不是「全部重來」

舊網站重新設計是很正常的事情，但網站改版真正需要注意的，並不只是顏色、版型與功能，而是多年累積下來的內容與 SEO 資產。

 

如果舊網站已經有穩定的搜尋流量、重要服務頁、工程案例、知識文章與外部連結，那麼改版時更應該採取「先盤點、再規劃、最後搬遷」的方式。

 

好的網站改版，是把舊網站的優點留下來，把設計、架構、速度與使用體驗改善，同時讓搜尋引擎能夠理解新舊網站之間的關係。

 

因此，在開始網站大改版之前，最值得記住的一句話就是：

不要因為想換一個新網站，就把多年累積的舊網站資產一起丟掉。

 

只要事前做好網址盤點、內容整理、網站架構規劃、301 重新導向、SEO 設定與上線後檢查，就能大幅降低網站改版過程中不必要的 SEO 風險，讓網站不只是「變漂亮」，也能把原本累積的網路價值延續下去。